廖巧延的生活時報

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雖然很多網路使用者，都已經在網路觀看影片，但電視仍然是許多家庭必備家電，企業廣告如何投放資源，恐怕經常想破腦筋；事實上，網路與電視同時投放廣告資源，效果能夠互補與加成，專家建議最好兩邊都能有相關企畫。

Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示，消費決策時，品牌影響會增加考慮機會，品牌露出空窗期最好降低，要能不斷提醒消費者，讓品牌能夠烙印在大腦裡，因此不論電視或網路廣告，必須不斷在消費者眼前出現。

在資源有限條件下，電視廣告會在商品或品牌剛上市時，投入最多資源，接著隨著時間減少，當資源用完則停止露出，但額外加上網路廣告，能在電視宣傳開啟前，就開始提醒或預熱，電視廣告結束後，仍然有機會可以跟消費者互動。

王斌補充，就以Facebook為例，當網路廣告觸擊率小於50％狀況下，能夠多增加4％效益，當網路廣告觸擊率在50%以上時，能夠多增加16%效益，並網路與電視協調一致廣告企畫，能夠獲得「記憶倍增」效果。

王斌提醒，推廣品牌或產品，必須擴大觸擊機會，最好電視與網路能同時使用，設計協調企畫案，在電視行銷廣告結束後，使用Facebook等網路媒介，持續與消費者溝通相關訊息，就有機會獲得驚人廣告效益。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

傳出民進黨針對明年宜蘭縣長選舉，擬推出前中油董事長陳金德先代理宜蘭縣長，為明年縣長選舉鋪路，且此「先代後選」的策略，還獲得府院黨高層的力挺，倘若此傳言為真，還真的突顯民進黨宜蘭縣這塊「民主聖地」，有人才斷層、面臨失守的危機。

在談陳金德「先代後選」的策略前，先講陳金德一個小故事，還記得陳金德風光上任中油董座之初，曾請國會記者吃飯，席間媒體不斷追問他，是否會回鍋參選宜蘭縣長？猶記陳金德當時豪氣的找來一位女性主管，指著她說，她一位副總就掌管中油千億預算，一個宜蘭縣政府一整年的預算也不過幾百億而已，你覺得呢？

陳金德的回答不言可喻，沒想到一個全台大停電，就這麼斷了他短短不到一年的董座之路，還記得他席間提出包括要整頓中油廁所等新人新政的豪情壯志，可惜壯志未酬！

不過話說回來，陳金德當時的說法，也顯現他根本沒有回鄉參選宜蘭縣長的計畫，現在又要他「先代後選」，看在宜蘭縣民眼裡，難道不會覺得說，「你是因為董座當不成，才回來選舉」，宜蘭縣變成次等且無奈的選擇。

再者，陳金德雖不算「空降」，他太太黃素琴也是現任宜蘭縣議員，不過陳金德在陳菊的延攬之下，擔任環保局長、高雄市副市長，離開宜蘭也三年多了，再找他回來，難保不會重蹈陳定南覆轍。

2005年宜蘭縣長選舉，陳定南以八千多票，敗給國民黨提名的呂國華，引起全國震撼。地方人士說，陳定南敗選，最主要是「鐘擺效應」，當時綠營已在宜蘭縣執政24年，選民想要換黨做做看；此外，陳定南當過八年縣長和法務部長，還回來和年輕人搶位子，讓宜蘭人覺得「為何非你不可？」也轉移了不少選票。

其實選舉說穿了，還是「在地耕耘」這件事，除非像是謝長廷、朱立倫、陳菊這種超級大咖，「空降選舉」成功是另一回事，也算是少數案例，不然還是像林佳龍、鄭文燦這種十年磨一劍，或是屢敗屢戰的案例，最為人津津樂道。

面對艱困選區，找不出「戰將」出馬，的確是藍綠心中永遠的痛，不過面對宜蘭這個民進黨長久執政的指標，竟也會落得如此困境，這是執政傲慢的警鐘，民進黨不得不有所警惕。

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